SEO的目标
SEO的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。

排名算法（Ranking algorithm）
排名算法是搜索引擎用来对其索引中的网页列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

搜索引擎营销（Search engine marketing,SEM）
SEM 这个术语可以与SEO互换使用，但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。

搜索引擎优化（Search engine optimization,SEO）
SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web页面能够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高有机列表的排名。

搜索引擎结果页面（Search engine results page,SERP）
　　SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我们将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

垃圾技术（Spamming）
垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的 漏洞 来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是：Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。
根据是否采用垃圾技术，SEO方法可分为两大类：
黑帽SEO（Black hat SEO）： 用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名。
白帽SEO（White hat SEO）： 以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO 中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。

爬行器（Spider）： 爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为：Web 爬行榜（Webcrawler）或机器人。