关键词的研究从最明显的词语开始。开始的时候，不必对自己要求苛刻，也不用多少创意，只需要先在白纸上尽可能多地列举出你知道的，有可能访问者会输入的词语，举一反三。
第一步，列出关键词。
第二步检查你的网站的统计资料，看看目前为止访问者是以什么关键词从搜索引擎或者从其他链接到达你的网站的。如果你没有这个统计资料，请尽快建立。这个流量分析系统对网站的成功至关重要。具体如何设立，请看第9章“网站的养育和监控方法”。
第三步，到你的竞争对手网站去溜达一圈。下载它们的网页，查看HTML编码中它们使用了什么样的关键词。
第四步，与你周围的朋友、同事讨论，询问他们和你网站相关的问题，看看他们最关心什么。这些关心的问题，也是关键词产生的源泉。比如“汽车”，可以看看网上论坛中大家讨论最热烈的车种，到底是“四轮驱动吉普”还是“省油系列”更加频繁出现。
4、“搜索尾巴”现象和关键词扩充
关键词研究中有个现象是现在许多对搜索引擎优化行业中缺乏经验的人员没有注意到的。这个现象称作“搜索尾巴”现象，它其实是关键词研究过程中的开始部分。这个现象说明的是，与聚集在和网站相关的十到二十个顶尖热门关键词相反，关键词的范围包括与网站内容的上百甚至上千的词语，这些词语往往是最顶尖热门关键词衍生出来的，仿佛顶尖热门关键词是头，而这些衍生的词语形成一条长长的尾巴。这样的词，我们称为“长尾关键词”，或简称“长尾词”。
“搜索尾巴”是个“认识上”的原理。如果我们只关注一个、两个或者十到二十个顶尖热门关键词，削尖脑门要获取这十到二十个顶尖热门关键词的排名，其实我们错过了获得更多的关键词排名的机会，也就放弃了很多的市场。这个原理，如果你仔细分析你的网站运行的数据，是不难看出的。
一般来说，传统做法将搜索引擎网站优化集中在最流行的10~20个关键词，因为这些关键词占据了80%的搜索引擎的流量。剩余20%的流量来自一些其他搜索量较少的关键词。而这样的词可能有上百或者更多。这样，长期以来就形成了一个“80——20”法则：人们集中优化那些搜索量最大的10——20个核心关键词，而忽略余下的大量的非核心的。可是，余下的这些上百或更多的非核心词也有值得重视的必要，因为那些10——20个核心关键词带来的流量一定是少于上百、上千个非核心关键词的流量总和的。“搜索尾巴”这个原理来说，如果说10——20个核心词语是“头”上量流行的关键词的流量的，如图5——1所示。